企业标识是经过造型简略、意义清晰的统一标准的视觉符号，将运营理念、企业文化、运营内容、企业规划、产品特性等要素，传递给社会公众，使之辨认和认同企业的图画和文字。 企业标识代表企业全体。对出产、出售产品的企业而言，是指产品的商标图画。 企业标识有抽象性的、具象性的和非图画的字体标识。

企业标识是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内涵本质。企业标识不只是调动一切视觉要素的主导力量，也是整合一切视觉要素的中心，更是社会群众认同企业品牌的代表。因而，企业标识规划，在整个视觉辨认系统规划中，具有重要的意义。

企业标识设计有如下特征：

（一）辨认性

辨认性是企业标识的基本功能。凭借独具个性的标识，来区别本企业及其产品的辨认力，是现代企业市场竞争的'利器'。因而经过全体规划和规划的视觉符号，有必要具有独特的个性和激烈的冲击力，在规划中，标识是最具有企业视觉认知、辨认的信息传达功能的规划要素。

（二）领导性

企业标识是企业视觉传达要素的核心，也是企业打开信息传达的主导力量。标识的领导地位是企业运营理念和运营活动的会集体现，贯穿和应用于企业的一切相关的活动中，不只具有权威性，并且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标识构成全体为中心而打开。

（三）同一性

标识代表着企业的运营理念、企业的文化特征、企业的规划、运营的内容和特色，因而是企业精神的具体标识。因而，可以说社会群众关于标识的认同等于对企业的认同。只要企业的运营内容或企业的实态与企业标识相共同时，才有可能取得社会群众的共同认同。