在全世界范围内，从人口和文化来讲，日本和中国的户外广告市场应该是相近的，尤其在户外程序化交易方面，我们标识标牌厂家面临的机遇和问题其实是一致的。

户外程序化交易所面临的三大挑战

户外程序化购买，不仅仅可以实现强制性曝光，内容还可以做到和消费者更为关联，但是，要实现这一愿景，行业得联合起来解决三大问题。

1、户外广告效果评估的通用标准。日本没有统一的户外广告效果的测量标准，业界使用较多的还是受众总量的数据，即可能看到广告的受众的总体数量，而在消费者定性的研究方面，数据的采集成本依然是业界主要的障碍。

2、户外广告资源的自动化交易。日本的户外广告市场也是碎片化的，如要覆盖80%的市场份额，你就得征得1000多家媒体公司的同意。这些广告资源由不同的公司所分散管理，而且各种数字标牌的播控系统也是多种多样，其中涉及大量人工。

3、统一的广告内容分发平台。就目前而言，数字户外的广告播放平台大多是基于本地的封闭式系统，很少有系统允许外来用户来实时接入使用的。因此，静态的广告播控系统是主流，这就需要人事先准备好内容，并且提前设定好播放的时间。这里面关键性的问题是，得有一个和现有的数字广告服务器区隔开来的广告内容播控系统。

抱团取暖才是行业的的出路

上面这些问题，中国都有，成都标识标牌厂家和户外媒体而且比这些更严重。

行业都需要团结起来，解决诸如统一的测量标准、媒体交易框架的建设、广告内容的自动化投放等实际问题，户外程序化交易才有可能成为现实。

户外也要注意新兴技术的发展，包括人工智能在行业都可以有很好的应用。

机会大于挑战，测量、交易、播控、数据等难题随着技术与时代的进步将迎刃而解，数字，标识标牌厂家做对应的广告的未来必定是精细化、数据化、程序化与金融化合而为一，这样它才是流动的、分布式和价值高的，进入一个使用比拥有更重要的时代。